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福建南平:打造“武夷山水”区域公用品牌 实现

来源:未知|发布时间:2019-10-18 16:22|浏览次数:

  横跨南平境内的武夷山脉,是“新鲜福筑”的生态樊篱,更是令人神往的“双世遗”之地。古语有云“靠山吃山”,近年来,南平市特出打好“大武夷”品牌,以品牌扶植为绿色生长插上起飞的党羽,杀青生态产物的溢价增值,加快胀动点绿成金、富民强市。

  举动农业大市、资源大市,南平有良多特征优质产物,十个县(市、区)“一县一品”,更加正在茶叶、果蔬、食用菌、畜牧水产、花草、苗木、中药材等方面拥有输出上风,造成了武夷山茶业、光泽鸡业、延平乳业、顺昌菇业等特征上风物业。多年来,南平农林牧渔业扩大值增速位居全省第一。

  但因匮乏有影响力的品牌,南平的好产物人人是“养正在深闺人未识”,“好产物”卖不出“好代价”,农家面对着“增产”不“增收”的题目。

  浦城是世界商品粮基地县,前些年,因为东南亚大米抨击国内商场等因由,浦城大米固然产量牢固,价钱却大不如前。“同样是大米,东北‘五常大米’享誉世界,浦城大米附加值不高,即是缺乏一个嘹亮的品牌。”浦城县石陂镇浦丰农机专业团结社承当人卜正标说。

  浦城大米遭遇的题目,也是闽北优质产物正在拓展商场时遭受的困难。南平不缺好产物,缺的是喊得响的大品牌。

  面临有资源上风无商场上风、有口碑上风无品牌上风、有品德上风无价钱上风的题目,南公允在“立异、妥协、绿色、绽放、共享”的新生长理念指引下,出力打好绿色牌、念响山川经,以大武夷绿色生态为闽北优质产物赋能,致力打造笼盖全区域、全品类、全物业链的“武夷山川”区域公用品牌,使其代言南平绿色优质农产物,正在打品牌中延长物业链、提拔价钱链,加快胀吹青山变“金山”。

  浦城是世界商品粮基地县。近年来,该县以“武夷山川”品牌扶植为抓手,把“浦城大米”这一古代物业举动“一县一品”冲破口,大举履行品牌策略,浦城大米的售价比凡是大米跨过150%。图为浦城县山桥村的连片彩绘稻田。黄庆党 摄

  2018年7月,正在南平“武夷山川”区域公用品牌公布会上,11个大类、34个幼类产物获取首批授权应用“武夷山川”区域公用品牌,33家企业成为首批应用“武夷山川”区域公用品牌的企业。

  目前,南平打造区域公用的“武夷山川”品牌,杀青“换道超车”,怎样稳住“对象盘”,让武夷品牌扶植行稳致远?

  起步的半年,南平蹄疾步稳,僵持借智借力、高位打算,邀请国度相闭部委和中国品牌扶植督促会、厦门大学、南开大学等部分机构教导专家发展专题调研,编造《“武夷品牌”生长策略经营》《优质农产物品牌生长经营》,绘造了武夷品牌扶植线道图、施工图,明晰根据“同一质料模范、同一检查检测、同一流传推介、同一营销运作”央浼,修筑当局“背书”、商场化运作、高质料品德管控的总体框架体例。

  “武夷山川”品牌创筑之初,就明晰从质料模范入手,延聘专业团队对全市紧要农产物德料模范体例举办修订或从头拟定,片面模范还特意扩大了绿色和矫健元素,胀动农产物模范体例全品类笼盖,打造优质农产种类植坐蓐基地,扶植高程度产物检查检测核心,修筑从田间地头到餐桌筷头的全历程可追溯体例,以武夷模范、武夷质料撑持“武夷山川”绿色招牌,让“好山川产出好产物”。中国模范化研讨院对“武夷山川”产物技艺范例举办了国表里对标阐发,此中优于国度模范的目标157项,优于欧盟的目标203项,优于美国的目标140项。

  南平通过品牌诱导幼农家对接大商场,从散开无序坐蓐转向有机闭有领域坐蓐,胀吹需要和需求布局升级,以商场装备资源督促坐蓐因素流向品牌企业,以品牌扶植倒逼企业供给更多适销对道、品德上乘的农产物,扩大商场有用需要。同时,拟定《“武夷品牌”扶植相闭扶植计谋》《扶植“武夷山川”品牌扶植的计谋程序》,从增援企业融资、技艺改造、产物研发、开垦商场、人才引进、税收优惠等方面打出一套“组合拳”,胀吹种种因素向品牌企业、品牌物业集聚,深化品牌生长的增援保险。

  正在中国品牌扶植督促会理事长刘均匀看来,南平行使表地最负盛名的“武夷”做标识,体例胀吹品牌扶植,这一本领正在世界亦是立异之举。当局阐发“搭台”用意,同一囚禁,将有用提拔全市企业品牌程度,走上经济高质料生长的道道。

  品牌扶植初期,当局就将话语权递交给了商场,用过硬的“内功”取得“口碑”。正在品牌扶植历程中,正在厉抓产物品德的同时,依托国有企业设立武夷山川品牌运营打点有限公司,以商场运作强品牌。目前,正在品牌的引颈下,武夷产物根基具有了本身专属的“身份证”。

  本年5月,举动“武夷山川”品牌的“浦城大米”有了新超出,消费者只消用微信扫一扫包装袋上的溯源码,就能够看到一袋浦城大米简直的发展地,而这也意味着它将要接收国度物联网标识打点民多任事平台同一囚禁。

  品牌效应直接启发了溢价增值,好产物卖出好代价。据体会,首批授权应用“武夷山川”公用字号的33家企业销量和价钱都有较大提拔。如浦城“武夷山川”优质稻米售价10元/千克,比大凡大米售价跨过150%;筑阳桔柚价钱从10元/千克拉长到18元/千克,拉长80%;顺昌芦柑价钱从3.6元/千克拉长到6元/千克,拉长66.7%。

  历经两年的“跋山渡水”,目前,“武夷山川”品牌为闽北优质农产物进军宽阔商场打造了“烫金咭片”,调换了南平农产物德优价低、有口碑无名牌的情景,同时,为乡间兴盛注入新动能,也为闽北农产物更精准地操纵消费需求。

  目前,来自光泽生态食物城的武夷纯然系列农产物售价比普串通类农产物贵了一倍,真正让好产物卖出了好代价。武夷星茶业和享通蔬菜2家企业入围福筑名牌农产物,596家农产物坐蓐主体纳入省级农产物德料安闲追溯音信平台,现有“三品一标”认证农产物618个。(杨鸿 林梦琳 罗勇安)

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